Durante anos, personalizar um brinde publicitário significava escolher um produto, selecionar uma das suas cores disponíveis e adicionar o logótipo da empresa numa determinada área. No entanto, as possibilidades de personalização evoluíram e, agora, os artigos publicitários oferecem muito mais oportunidades.
Cada vez existem mais produtos que permitem ir muito além da personalização tradicional: escolher cores corporativas, personalizar praticamente toda a sua superfície, modificar determinados elementos do artigo ou configurar acessórios e acabamentos para obter um resultado muito mais próximo de um produto criado especificamente para uma marca.
É o que na Gift Campaign conhecemos como merchandising à medida ou Custom Made, uma forma diferente de entender os brindes publicitários, já que é o produto que se adapta à identidade da empresa e não o oposto.
· O que significa realmente um brinde ser «Made to Order»?
Os produtos Made to Order (MTO) são fabricados especificamente após a receção da encomenda e de acordo com as especificações selecionadas pelo cliente. Ao contrário de um artigo em stock, que já se encontra fabricado, este sistema permite introduzir um nível de personalização consideravelmente maior.
Cabe assinalar que isto não significa necessariamente desenhar um produto totalmente do zero. Em muitos casos, parte-se de um modelo configurável sobre o qual se podem selecionar distintas caraterísticas como a cor, os acessórios, a capacidade, a embalagem, o tipo de impressão ou outros elementos do artigo. A diferença pode parecer pequena, mas altera consideravelmente as possibilidades de uma campanha.
Imaginemos, por exemplo, um guarda-chuva corporativo. A personalização convencional pode consistir em imprimir o logótipo num dos seus painéis. Em contrapartida, num modelo Custom Made é possível personalizar todos os painéis com uma criatividade ampla e que abranja toda a superfície do tecido.
O mesmo acontece com muitos outros artigos: lanyards configurados nas cores de uma empresa, porta-chaves com formas especiais, sacos impressos em toda a sua superfície, bolsas para portátil totalmente personalizadas ou pens USB nas quais se podem escolher diferentes capacidades, acabamentos ou apresentações.
· De um artigo com logótipo a um produto de marca
Com os produtos “100% personalizáveis”, o objetivo deixa de ser simplesmente colocar um logótipo sobre um objeto e passa a ser criar um artigo reconhecível como parte da própria marca.
Cor, superfície de impressão, formato, acessórios, packaging ou acabamentos podem contribuir para transmitir uma identidade corporativa muito mais consistente. E isto abre possibilidades especialmente interessantes para campanhas nas quais o aspeto visual tem um peso importante:
- Lançamentos de produto
- Feiras e congressos
- Eventos corporativos
- Campanhas de branding
- Merchandising para colaboradores
- Ações com clientes
- Packs de boas-vindas
- Festivais, competições ou eventos desportivos
- Edições especiais e campanhas sazonais
Nestes contextos, dispor de mais possibilidades de configuração permite que o brinde deixe de ser percecionado como um suporte publicitário genérico e se integre muito melhor no conceito criativo da campanha.
· Um mercado de 14.830 milhões de dólares que também está a mudar
Esta evolução chega num momento muito interessante para o setor. Segundo o estudo europeu publicado pela ASI Research em 2026, os distribuidores de produtos promocionais geraram aproximadamente 14.830 milhões de dólares em vendas na Europa durante 2025. Só os países da União Europeia representaram cerca de 11.230 milhões de dólares.
No entanto, o estudo assinala uma tendência ainda mais relevante: num contexto económico mais incerto, os compradores estão a ser mais seletivos. Ou seja, as empresas analisam com maior detalhe os seus orçamentos, adiam algumas decisões de compra e realizam encomendas mais precisas.
O próprio relatório refere também que, em determinados mercados europeus, se observa um movimento no sentido de quantidades menores de produtos de maior qualidade, enquanto aspetos como a experiência de receber o brinde adquirem cada vez mais importância.
Assim, estamos perante uma mudança significativa no setor. Quando cada ação deve justificar melhor o seu orçamento, já não importa apenas quantos artigos se entregam. Também importa o que se entrega, como se apresenta e até que ponto esse produto representa realmente a empresa que o oferece.
O estudo da ASI (Advertising Speciality Institute) resume esta evolução assinalando que o setor está a passar progressivamente de simplesmente vender produtos a demonstrar o valor que aportam no âmbito de uma estratégia de marketing.
E é precisamente aí que o merchandising à medida pode trazer novas possibilidades.
· Mais possibilidades para diferenciar uma campanha
A principal desvantagem dos brindes em stock é que diferentes empresas podem terminar a utilizar artigos muito semelhantes, uma vez que a personalização permite diferenciá-los, mas o produto de partida continua a ser o mesmo. Neste sentido, o Custom Made aumenta consideravelmente essa margem criativa.
A nova coleção de brindes publicitários à medida inclui atualmente mais de 150 artigos e permite encontrar opções como leques, sacos, mochilas, guarda-chuvas, porta-chaves, blocos de notas, bolsas para portátil, toalhas, baralhos de cartas ou complementos têxteis, entre muitos outros produtos.
Esta ampla variedade permite aplicar o conceito a campanhas muito diferentes e a todo o tipo de setores e eventos, e não apenas a ações especialmente premium.
· Quando vale a pena escolher um produto feito à medida?
Nem todas as campanhas necessitam deste nível de personalização. De facto, um produto em stock continua a ser uma opção muito adequada quando se necessita de uma entrega rápida, quando o design é simples ou quando o produto existente já encaixa perfeitamente no que a empresa procura.
O merchandising à medida ganha especial sentido quando se procura:
- Uma personalização muito mais completa.
- Um design diferente do habitual.
- Imprimir grandes superfícies ou até o artigo completo.
- Reproduzir cores corporativas concretas.
- Configurar caraterísticas específicas do produto.
- Criar um artigo especialmente reconhecível.
Em troca desse maior nível de configuração, é necessário ter em conta que a sua produção exige mais tempo do que a de um produto que já está fabricado e disponível em stock. Por isso, o planeamento é especialmente importante: se o merchandising faz parte de uma feira, evento ou campanha com data fixa, convém começar a defini-lo com maior antecedência. Este prazo adicional deve-se, em grande parte, às diferentes fases de revisão e aprovação que se realizam antes de iniciar a fabricação.
· Como se compra um produto de merchandising à medida?
Embora os artigos Custom Made ofereçam muitas mais possibilidades de personalização do que um produto convencional, o processo de compra é simples. A principal diferença é que, antes de iniciar a produção, existem vários passos de validação que permitem verificar se o resultado se ajusta ao solicitado.
O processo funciona assim:
- Escolha o produto que quer personalizar: O primeiro passo consiste em selecionar o modelo que melhor se ajusta à campanha, evento ou necessidade da sua empresa.
- Configure as opções disponíveis: Dependendo do artigo, poderá escolher diferentes caraterísticas como cores, capacidades, acabamentos, acessórios, áreas de personalização ou outras opções específicas do produto.
- Anexe o seu logótipo ou design e solicite orçamento: Uma vez configurado o artigo, pode enviar-nos a sua identidade gráfica e solicitar um orçamento adaptado à quantidade e caraterísticas selecionadas.
- Receba o orçamento e uma amostra virtual gratuita: A nossa equipa prepara um orçamento juntamente com uma amostra virtual para que possa verificar como ficaria o design aplicado ao produto antes de continuar.
- Reveja a prova de impressão: Uma vez aprovada a amostra virtual, gera-se uma prova de impressão mais detalhada que também deve ser validada antes de começar a fabricação.
- Comece a produção: Apenas após receber a aprovação definitiva da prova de impressão é dada luz verde à fabricação da encomenda.
Este último passo de validação é especialmente importante. Por se tratar de artigos fabricados sob encomenda e com um nível de personalização superior, é necessário verificar previamente se cores, designs, posições e demais especificações estão corretos antes de produzir toda a quantidade solicitada.
A prova de impressão é, de facto, um dos principais motivos pelos quais os produtos Made to Order exigem prazos superiores aos artigos disponíveis em stock. Em contrapartida, este processo permite validar o resultado antes de fabricar a encomenda e reduz o risco de o produto final não corresponder à proposta aprovada.
· Quando o brinde se transforma em merchandising
A personalização de produtos promocionais faz parte das estratégias de marketing das empresas há décadas. O que está a mudar é até onde pode ir essa personalização.
A passagem do produto em stock para o Custom Made permite pensar de outra forma. Já não se trata apenas de perguntar «onde colocamos o nosso logótipo?», mas sim de equacionar: «Como seria este produto se tivesse sido criado para a nossa marca?».
Num mercado em que as empresas estão a analisar cada vez mais o valor que obtêm dos seus orçamentos promocionais, esta diferença pode ser especialmente relevante. Um brinde útil continuará a ser importante. Mas se, além disso, as suas cores, aspeto, configuração e apresentação fizerem com que o recetor o relacione imediatamente com uma marca, o produto deixa de ser simplesmente um suporte onde se imprime um logótipo. Transforma-se em autêntico merchandising de marca.
E essa é precisamente a ideia por trás da nossa nova coleção de Merchandising à medida: oferecer mais liberdade para criar brindes publicitários que não só levem a sua identidade corporativa, mas que realmente pareçam feitos para ela.