A sustentabilidade tornou-se um critério cada vez mais importante para as empresas. Já não influencia apenas os seus processos internos, mas também a seleção de fornecedores, a organização de eventos, as ações de comunicação e, claro, os brindes oferecidos a colaboradores, clientes e parceiros.
No entanto, escolher um produto promocional responsável nem sempre é uma tarefa simples. Dois artigos podem apresentar-se como ecológicos e, ainda assim, ter diferenças significativas ao nível de materiais, certificações, embalagem, local de fabrico ou condições da cadeia de abastecimento.
Para facilitar esta comparação, na Gift Campaign desenvolvemos o nosso próprio Índice de Sustentabilidade, uma metodologia que analisa os atributos ambientais e sociais dos produtos e os converte numa pontuação compreensível. O objetivo é ajudar as empresas a tomar decisões de compra mais informadas, transparentes e alinhadas com os seus compromissos de responsabilidade social corporativa.
· Por que razão criámos o nosso próprio índice?
No mercado dos brindes publicitários existe uma oferta crescente de artigos fabricados com materiais reciclados, naturais, reutilizados ou certificados. Esta evolução é positiva, mas também provocou uma proliferação de termos como “eco”, “verde” ou “sustentável” que nem sempre permitem conhecer o impacto real de um produto.
Por exemplo, saber que uma garrafa contém aço inoxidável ou que um saco incorpora algodão reciclado é uma informação relevante, mas não explica por si só tudo o que está por trás do artigo. Convém também saber que percentagem do material é reciclada, se existe uma certificação independente, como é apresentado o produto, onde foi fabricado ou se o fornecedor conta com auditorias sociais.
O nosso Índice de Sustentabilidade nasce para reunir toda essa informação, organizá-la e apresentá-la de forma simples.
Com esta ferramenta pretendemos:
- Facilitar a comparação entre diferentes produtos do catálogo.
- Dar maior visibilidade às certificações e evidências documentadas.
- Reduzir o risco de utilizar alegações ambientais pouco precisas.
- Ajudar as empresas a aplicar critérios sustentáveis nas suas compras.
- Impulsionar uma maior transparência dentro da cadeia de abastecimento.
Não se trata simplesmente de identificar produtos que incorporam um material considerado ecológico. O índice analisa o artigo a partir de uma perspetiva mais ampla, tendo em conta tanto os seus atributos ambientais como a informação social e corporativa disponível sobre o seu fabrico e os seus fornecedores.
· Uma pontuação baseada em seis dimensões
Cada produto avaliado pode atingir uma pontuação máxima de 100 pontos. A nota é obtida através da análise de seis dimensões, cada uma com um peso diferente dentro da metodologia:
Material: até 40 pontos
O material é a secção com maior peso, uma vez que condiciona grande parte do impacto e das possibilidades de reutilização ou reciclagem do produto. Valorizam-se especialmente os materiais reutilizados, reciclados e renováveis, bem como aqueles que apresentam uma elevada capacidade de reciclagem. Também se tem em conta se o material com atributos sustentáveis é o componente principal do artigo ou se aparece apenas numa parte secundária. Entre os exemplos analisados encontram-se o poliéster reciclado, o alumínio reciclado, o algodão reciclado, o bambu, a cortiça, a madeira, o vidro, o aço inoxidável ou os têxteis provenientes de desperdícios de produção.
Certificações: até 20 pontos
As certificações permitem fundamentar determinadas características mediante controlos ou verificações realizadas por entidades independentes. O índice considera padrões relacionados com o conteúdo reciclado, a rastreabilidade, a gestão florestal, os têxteis orgânicos ou as condições sociais. Entre eles encontram-se o GRS, RCS, FSC, PEFC, GOTS, Fairtrade, OCS e OEKO-TEX, entre outros. Nem todas as certificações têm o mesmo alcance; algumas verificam a origem de uma matéria-prima, outras controlam a cadeia de custódia e algumas combinam critérios ambientais e sociais. Por isso, a sua pontuação depende do nível de verificação e do âmbito coberto.
Fornecedor ESG: até 15 pontos
A sustentabilidade de um produto não depende apenas da sua composição. Também importa como trabalha a empresa que o fabrica ou fornece. Nesta secção valorizam-se avaliações externas de sustentabilidade empresarial, sistemas de gestão ambiental e auditorias sociais relacionadas com as condições de trabalho e os direitos dos trabalhadores. O índice tem em conta evidências como EcoVadis, B Corp, SA8000, amfori BSCI ou SMETA. Quando um fornecedor dispõe de várias avaliações, considera-se aquela que aporta a informação mais relevante ou a pontuação mais alta dentro da metodologia.
Embalagem: até 10 pontos
A embalagem pode gerar uma quantidade significativa de resíduos, especialmente em encomendas de muitas unidades. Por este motivo, valoriza-se que os produtos sejam entregues sem invólucro individual, que utilizem papel ou cartão reciclável, que incorporem materiais compostáveis ou biodegradáveis ou que se agrupem várias unidades dentro de uma mesma embalagem. Os formatos que reduzem a utilização de plástico e a quantidade de material por unidade obtêm uma pontuação superior.
Origem: até 10 pontos
O local de fabrico também faz parte da avaliação.
A metodologia combina a proximidade em relação ao mercado de destino com o contexto regulatório e social do país produtor. O fabrico europeu ou próximo pode reduzir as distâncias logísticas e facilitar um maior controlo da cadeia de abastecimento.
A falta de informação sobre o país de fabrico também se reflete na pontuação, uma vez que a transparência constitui um dos princípios fundamentais do índice.
Dados avançados: até 5 pontos
Por último, incorporam-se pontos adicionais quando existem evidências verificáveis que permitem conhecer melhor o impacto ou a rastreabilidade do produto. Nesta secção podem incluir-se dados sobre a pegada de carbono, auditorias sociais reconhecidas ou sistemas de rastreabilidade como AWARE ou Waste2Wear.
· A importância de trabalhar com informação verificável
Uma das principais características do Índice de Sustentabilidade é que não se baseia unicamente em descrições comerciais.
Para calcular a pontuação utilizam-se fichas técnicas, dados sobre a composição, informação da embalagem, país de fabrico, certificações, auditorias e documentação disponibilizada pelos fornecedores. Quando estão disponíveis, também se consideram dados sobre a pegada de carbono, rastreabilidade ou iniciativas sociais verificáveis.
Isto significa que a ausência de informação pode reduzir a nota de um produto. Não implica necessariamente que o artigo tenha um desempenho negativo, mas sim que não existem evidências suficientes para lhe atribuir determinados pontos.
Este critério é importante porque fomenta uma maior transparência. Quanto mais informação contrastada um fabricante ou fornecedor disponibiliza, mais completa pode ser a avaliação.
· O que significa a pontuação?
O Índice de Sustentabilidade permite comparar produtos dentro do catálogo da Gift Campaign. Uma pontuação elevada indica que o artigo reúne mais atributos sustentáveis e que estes se encontram melhor documentados.
No entanto, a nota não deve ser interpretada como uma medição absoluta de toda a pegada ambiental do produto. O índice não substitui uma Análise de Ciclo de Vida completa, a qual exigiria estudar em profundidade aspetos como o consumo de energia, água, emissões, transporte, utilização e fim de vida de cada unidade.
A pontuação deve ser entendida como uma ferramenta de comparação e de apoio à decisão. A sua finalidade é mostrar, de forma clara e homogénea, que informação sustentável se encontra disponível para cada produto.
Além disso, as notas podem ser atualizadas quando recebemos novas certificações, alterações na embalagem, dados de fabrico, avaliações de fornecedores ou informação adicional sobre rastreabilidade e pegada de carbono.
· Um índice que pode ser consultado durante a compra
A pontuação e a sua discriminação são incorporadas nas fichas de produto da Gift Campaign para que as empresas possam consultar a informação enquanto comparam diferentes alternativas.
Assim, uma organização pode focar-se no resultado global ou priorizar uma dimensão concreta em função dos seus objetivos.
Por exemplo:
- Uma empresa focada na economia circular pode dar mais importância à secção de materiais.
- Uma organização que procure reduzir o impacto logístico pode priorizar artigos fabricados na Europa ou em regiões próximas.
- Uma empresa com requisitos sociais específicos pode prestar especial atenção às certificações e avaliações ESG do fornecedor.
- Uma campanha destinada a reduzir resíduos pode valorizar especialmente os produtos sem embalagem individual.
Desta forma, a sustentabilidade deixa de ser uma etiqueta genérica e converte-se num critério prático que pode ser incorporado no processo de compra.
· O nosso compromisso vai além do catálogo
A criação deste índice faz parte de um compromisso mais amplo da Gift Campaign com a sustentabilidade, a ética empresarial e a melhoria contínua.
A empresa conta com um Relatório de Sustentabilidade, no qual reúne as suas ações e o seu alinhamento com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Da mesma forma, a sua gestão responsável foi reconhecida com a medalha Silver da EcoVadis, uma avaliação que analisa áreas como o ambiente, os direitos laborais e humanos, a ética e as compras sustentáveis.
Por sua vez, a Gift Campaign também dispõe de um Código Ético, que estabelece os princípios que devem orientar a atuação da empresa e dos seus profissionais. Entre eles encontram-se a integridade, a igualdade de oportunidades, o respeito pelas pessoas, a transparência e a relação responsável com clientes, parceiros e fornecedores.
A estas iniciativas somam-se a atualização do catálogo com produtos de menor impacto, a colaboração com fornecedores para melhorar a informação disponível e diferentes medidas internas relacionadas com a reciclagem, a mobilidade sustentável e a redução de resíduos.
· Uma nova forma de escolher brindes publicitários
Estamos conscientes de que não existe um produto com impacto zero. Por isso, o nosso objetivo não é simplificar a sustentabilidade através de uma etiqueta nem apresentar como perfeita uma alternativa que não o é.
Queremos oferecer informação compreensível, mostrar as evidências disponíveis e facilitar que cada empresa possa escolher de acordo com as suas próprias prioridades. Se a sua empresa deseja começar a aplicar estes critérios nas suas próximas campanhas, uma boa forma de o fazer é rever a nossa seleção de merchandising ecológico, onde encontrará produtos reutilizáveis, reciclados ou fabricados com materiais de menor impacto. Além disso, esta nova medição ajudá-lo-á a comparar cada artigo com mais contexto e a escolher a opção que melhor se adapte aos seus objetivos.
Assim, o Índice de Sustentabilidade da Gift Campaign representa um novo passo em direção a um setor promocional mais transparente. Uma ferramenta pensada para converter dados técnicos, certificações e critérios sociais em informação útil para quem deseja que os seus brindes corporativos representem não apenas a sua marca, mas também os seus valores.