Brindes ecológicos sustentáveis para empresas

Materiais sustentáveis para o merchandising verde

A cada atualização do nosso catálogo incluímos progressivamente mais gadgets ecológicos para oferecer mais alternativas de publicidade sustentável.

A principal diferença entre um brinde ecológico e outro que não o seja está no material de fabrico do produto. Este fator afeta diretamente a sua reciclabilidade, reutilização e, consequentemente, a sua sustentabilidade. Seguem-se alguns dos mais utilizados no setor:

• Madeira: é natural e biodegradável. Além disso, apresenta elevada resistência sem perder a elegância das peças. É frequentemente usada para transmitir valores como tradição ou cuidado.
• Palha de trigo: trata-se de um subproduto da colheita do cereal que, em vez de ser eliminado, é reutilizado como matéria-prima para fabricar produtos com um aspeto natural, leve e biodegradável. Ideal para campanhas eco-friendly.
• Cortiça natural: como pode ser colhida sem necessidade de abater a árvore, a cortiça transforma-se num recurso renovável de baixo impacto ambiental. Destaca-se por ser biodegradável, reciclável, leve, resistente e um excelente isolante térmico e acústico.
• Bambu: é a alternativa ecológica perfeita à madeira ou ao plástico, já que é uma das plantas de crescimento mais rápido do mundo e com cultivo livre de pesticidas e fertilizantes. Com uma estética elegante e sólida, os produtos fabricados em bambu oferecem elevada durabilidade.
• Algodão orgânico: cultivado sem pesticidas nem fertilizantes químicos, costuma ter origem em processos de produção mais éticos. É também hipoalergénico e associado a práticas justas e certificadas por entidades acreditadas.
• RPET: obtido a partir de garrafas de plástico recicladas, evita que acabem em aterros ou oceanos. Assim, reduz a produção de plástico virgem, oferece o mesmo desempenho do PET tradicional e continua a ser reutilizável, leve e resistente.
• Papel de pedra: fabricado a partir de carbonato de cálcio (pedra calcária) e uma quantidade mínima de resina não tóxica, não necessita de água nem de cloro para a sua produção. É utilizado na criação de cadernos e blocos sem recurso ao abate de árvores. Totalmente livre de celulose, é resistente à água e a rasgões, mantendo uma textura suave e uma escrita fluída.

O que torna um produto num artigo 100% ecológico?

Os artigos verdadeiramente ecológicos vão além da utilização de materiais de fabrico sustentáveis. Existem outros fatores que influenciam o impacto ambiental de cada produto.

Por um lado, devem ter um processo de fabrico responsável. Ou seja, serem produzidos com métodos eficientes, de baixo consumo energético e mínimas emissões poluentes.

Por outro lado, é importante que sejam apresentados em embalagens recicláveis, biodegradáveis ou mesmo sem embalagem.

Finalmente, é essencial que os artigos sejam duradouros e de qualidade, já que quanto mais tempo forem utilizados, menor será a necessidade de substituição e mais longa será a sua vida útil. Além disso, um bom produto ecológico é aquele que, uma vez inutilizável, possa ser reciclado facilmente ou decompor-se sem prejudicar o ambiente.

Acreditar o compromisso: certificações em brindes ecológicos

Não basta que um produto pareça sustentável ou que seja rotulado como tal: o que realmente importa é que o seja. É aqui que entram em jogo as certificações sustentáveis, criadas para garantir que os materiais, processos e condições de produção cumprem com normas ambientais e sociais.

Na coleção, encontram-se artigos ecológicos com diferentes certificados. Eis o que cada um deles comprova:

• GOTS: um padrão internacional para produtos têxteis elaborados com fibras orgânicas que garante que o produto contém pelo menos 70% de fibras têxteis orgânicas e foi produzido em conformidade com normas ambientais, sociais e de direitos laborais.
• GRS: aplica-se a produtos têxteis feitos de materiais reciclados. Promove a utilização responsável dos recursos, assegura a rastreabilidade e garante transparência em toda a cadeia de fornecimento.
• RCS: define os requisitos para a rastreabilidade e verificação de materiais reciclados utilizados na produção de produtos têxteis. Além disso, o RCS criou também o Aware™, um sistema destinado a rastrear o percurso das garrafas recicladas.
• FSC: é uma norma internacional para a gestão florestal responsável. Ter esta certificação significa que a madeira utilizada provém de florestas onde a biodiversidade é preservada.
• OEKO-TEX: garante que os produtos têxteis foram analisados e estão livres de substâncias nocivas para a saúde humana. Quando um artigo possui este selo, significa que cada componente foi submetido a rigorosos controlos.
• Fairtrade: também conhecido como comércio justo, é um movimento global que promove condições comerciais justas e éticas para pequenos produtores em países em desenvolvimento. O seu objetivo é reduzir a pobreza, melhorar as condições de vida das comunidades produtoras e promover a sustentabilidade.
• Cradle to Cradle: tem como objetivo criar uma economia circular sustentável através de designs que, no final da sua vida útil, possam ser totalmente reutilizados para dar origem a novos produtos ou eliminados de forma segura, sem gerar resíduos poluentes.

Tecnologia e têxtil: duas tendências ecológicas em crescimento

A sustentabilidade deixou de ser uma opção para se tornar no motor da inovação em indústrias tão diversas como a tecnologia ou a moda, reinventando-se para reduzir a sua pegada de carbono.

O setor tecnológico, por sua vez, começou a abandonar os plásticos virgens para apostar em gadgets e capas fabricados com plásticos reciclados ou alumínio de baixo impacto. Tornam-se também cada vez mais comuns os acessórios fabricados com madeira proveniente de explorações florestais sustentáveis (FSC).

Ao mesmo tempo, o setor da moda centra a sua inovação na criação de tecidos respeitadores do planeta desde a sua origem até ao fim da sua vida útil. Desta forma, pretende deixar de ser uma das indústrias mais poluentes do mundo. Concretamente, existem duas tendências-chave: o algodão orgânico, cultivado sem pesticidas nem fertilizantes químicos tóxicos, para proteger a terra, os animais e os agricultores; e os tecidos reciclados ou rPET, um material que aposta na economia circular, permitindo criar novas peças de vestuário a partir de garrafas de plástico recicladas.

Porque colocar a ecologia no centro da estratégia?

Num contexto em que os consumidores são cada vez mais exigentes relativamente aos valores das marcas, transformar a sustentabilidade num pilar essencial da organização pode ser determinante para o sucesso a longo prazo da empresa. A adoção de práticas responsáveis não só protege o planeta, como também reforça a reputação da marca, fideliza clientes e acrescenta valor diferenciador em relação à concorrência.

Assim, a incorporação de brindes ecológicos no merchandising reforça a imagem de marca, transmitindo coerência e responsabilidade com valores cada vez mais procurados. Além disso, ajuda a criar uma ligação mais pessoal com o público, baseada em ações concretas e não apenas em palavras.

Nesta mesma linha, demonstrar compromisso ecológico também amplia as possibilidades na criação de relações com parceiros comerciais e colaboradores, já que é cada vez mais comum que as empresas procurem associar-se apenas a companhias que adotem práticas responsáveis.

Outra vantagem de apostar neste tipo de produtos é a possibilidade de antecipar as normativas sustentáveis cada vez mais frequentes. De facto, já existem regulamentos que limitam o uso de plásticos descartáveis na Europa. Assim, ter em conta este fator posiciona a marca como inovadora, adaptada e preparada para o futuro.

Finalmente, as empresas eco-responsáveis destinam parte dos seus esforços a reduzir a sua pegada de carbono, ou seja, a quantidade de emissões de gases prejudiciais para o ambiente gerados ao longo de toda a cadeia de produção.